La inteligencia artificial (IA) está revolucionando el sector deportivo, no solo mejorando procesos operativos, sino también enriqueciendo la experiencia de los aficionados y transformando el trabajo de los profesionales del deporte.
Esta fue la principal conclusión del seminario organizado por la Cátedra UAM-IIC de Ciencia de Datos y Aprendizaje Automático, que contó con la participación de Javier Gil Fernández, Head of AI Implementation and Development en LALIGA.
La IA como motor de cambio en el ecosistema deportivo
Durante su intervención, Gil analizó el impacto de la IA en las operaciones, estrategias y decisiones empresariales relacionadas con el deporte. Para ello, presentó ejemplos reales que ya se están aplicando en LALIGA, destacando el uso de la inteligencia artificial para generar automáticamente podcasts, crear contenido optimizado y aumentar la productividad en diversas áreas.
Además, se subrayó la importancia de implementar estas tecnologías de forma responsable, realista y efectiva, identificando los potenciales riesgos que deben ser gestionados y supervisados para garantizar su correcta integración en los entornos laborales.
LALIGA: innovación, negocio y formación
Javier Gil Fernández, Head of AI Implementation and Development en LALIGA.
LALIGA, como organización que gestiona los derechos de transmisión de los clubes de fútbol españoles, ha adoptado una estrategia clara de digitalización e innovación tecnológica. Su objetivo es conectar con los aficionados a nivel global mediante experiencias enriquecidas y, al mismo tiempo, potenciar sus líneas de negocio —como los acuerdos comerciales, licencias y patrocinios— con herramientas avanzadas.
El presidente de LALIGA, Javier Tebas, es un firme defensor del uso ético de la inteligencia artificial, defendiendo que esta tecnología no reemplaza empleos, sino que los mejora al automatizar tareas rutinarias y liberar tiempo para actividades de mayor valor.
Formación interna: la clave de una IA transversal
Una parte esencial de la estrategia de LALIGA es la formación interna en inteligencia artificial. El departamento de IA busca fomentar una comprensión común de esta tecnología entre todos los empleados, sin importar su perfil técnico. Con este fin, se han llevado a cabo varias sesiones de capacitación con expertos en IA, enfocadas en promover un uso consciente y eficaz de estas herramientas.
Casos reales: cómo aplica LALIGA la inteligencia artificial
La adopción de IA está redefiniendo numerosos roles profesionales en áreas como diseño gráfico, atención al cliente, generación de contenido, traducción, programación y gestión documental. Aunque ciertos puestos pueden verse transformados, la IA también crea nuevas oportunidades y permite a los profesionales centrarse en tareas que realmente aportan valor.
Beyond Stats: datos en tiempo real para entender mejor el juego
Uno de los ejemplos más avanzados es el proyecto BEYOND STATS, desarrollado en colaboración con Microsoft Copilot y MediaCoach. Esta solución permite a clubes y aficionados obtener estadísticas detalladas en tiempo real durante los partidos, lo que mejora la experiencia del espectador y ofrece insights muy valiosos a los cuerpos técnicos.
Traducción automática con IA: eficiencia con supervisión
Se destaca el uso de la IA en proyectos de traducción/localización, lo que genera un ahorro importante en costes operativos. Sin embargo, la calidad puede verse afectada si no se realiza una revisión humana adecuada. Para ello, LALIGA sigue apostando por mantener altos estándares, apoyándose en un buen entrenamiento de datos y controles para lograr una calidad óptima en los mensajes para cada mercado.
Automatización de informes y presentaciones con IA
La IA ha revolucionado también la generación automática de presentaciones e informes, permitiendo extraer, estructurar y compartir contenido de manera más ágil. LALIGA despliega de forma regular automatizaciones para dar solución y asistir en tareas recurrentes en las que el valor real del empleado no se está aprovechando bien.
Creación de contenido con IA y campañas en redes sociales
Gracias a tecnologías como los modelos de lenguaje (large language models, LLMs) y el aprendizaje profundo, ahora es posible generar campañas de redes sociales y contenido digital de forma rápida y personalizada. Herramientas como NotebookLM permiten transformar documentos técnicos en productos comerciales, agilizando la producción de material comunicativo sin perder coherencia.
Vídeo generado por IA y avatarización: el nuevo contenido deportivo
Se estima que el 90 % del contenido en redes sociales ya se produce con herramientas de inteligencia artificial, y se prevé que esta cifra aumente al 95 % antes de fin de año. En este contexto, LALIGA ha implementado soluciones para generar vídeos automatizados de partidos y jugadores, utilizando sistemas basados en reglas programadas y clasificación automática.
Esto permite crear clips personalizados —como vídeos de jugadores destacados— que siguen los manuales de marca de la organización, como pueden ser colores y estilo visual además de otros patrones que están incluidos en las guías de estilo e imagen. Este enfoque asegura la coherencia estética y comunicativa, incluso en contenidos generados automáticamente
Riesgos asociados al uso de la inteligencia artificial
A pesar de los beneficios, el uso de IA implica riesgos importantes que deben gestionarse adecuadamente:
- Generación de información errónea o falsa.
- Difusión de contenido manipulado (imágenes, voz, datos).
- Fraudes en línea mediante ‘deepfakes’.
- Aumento del consumo energético.
- Costes ocultos en soluciones de alto procesamiento.
Por ello, en el seminario, Javier Gil enfatizó la necesidad de una revisión humana constante, tanto en contenidos generados como en decisiones basadas en IA. La educación, el pensamiento crítico y el sentido común se convierten en herramientas clave para evitar malentendidos o crisis de reputación.
Conclusión: alianza perfecta de la IA y deporte
La inteligencia artificial está transformando la forma en que se produce, se consume y se gestiona el deporte. Desde la eficiencia operativa hasta la experiencia del aficionado, su impacto es amplio y profundo. Sin embargo, el verdadero diferencial está en cómo se adopta: con visión estratégica, formación continua y una gestión ética de sus riesgos.
LALIGA se posiciona así como un referente global en la adopción responsable de la inteligencia artificial en el deporte, marcando el camino hacia una industria más innovadora, eficiente y sostenible.
